游戏陪玩“凉了”，中国版Discord的机会或将到来

最近这段时间，游戏行业也迎来了又一次的“整风行动”，继史无前例的未成年人游戏防沉迷新规后，陪玩赛道也要洗牌了。近日有消息显示，包括欢聚Hello语音、虎牙小鹿陪玩、比心、咪呀、可可西里、一派陪玩、比伴陪玩已被下架，此后，比心与一派陪玩先后发布声明称，为贯彻落实主管部门的要求，积极拥抱监管，切实履行平台责任，第一时间成立了专项整改小组。并且按照此次行业整顿的要求，这两家平台均已宣布将永久关闭涉及“陪玩”的功能。

事实上在一些业内人士看来，游戏陪玩行业迎来整顿可以说是件必然的事情，并且也早有征兆吗，甚至这种商业模式一直都是带着问题在前行。早在2018年，就已经开始有相关报道关注陪玩从业者的故事，而将陪玩与低俗联系在一起更可谓是不绝于耳。

早在这一轮游戏陪玩APP被下架前，在8月下旬新华社发布的题为“揭秘陪玩行业内的涉黄交易”视频中就曾提及，“根据媒体报道，游戏陪练应用比心App存在多个账号利用低俗、软色情信息诱导未成年人参与陪玩、诱导玩家用户下单等问题”。此外，人民网也几乎是在同一时间发布了相关报道。

而之所以游戏陪玩赛道会出现这样的问题，原因就是游戏陪玩尽管被看作是游戏衍生出来的下游行业或周边产业，但从本质上来说，陪玩其实是满足玩家社交需求的产物，陪玩平台就相当于是一个开放式的社交平台。

游戏陪玩其实出现时间非常早，当年游戏行业中大名鼎鼎的“游戏托儿”其实就是陪玩，这种与玩家一同游戏来诱导后者充值的托儿，干的其实就是陪玩的活。而游戏陪玩真正实现产业化、体系化，则是从2014年秋季的鱼泡泡，也就是后来的比心APP开始的，在此之前则基本是散兵游勇。

早在PC互联网时代，更准确的说是以《传奇》、《梦幻西游》、《魔兽世界》、《征途》为代表的时代，由于游戏本身就是以人的关系作为核心卖点，“公会”、“帮派”、“团队”则是这类游戏的核心系统，也就使得玩家的社交需求在游戏中就可以被满足，因此这时候自然也就没有了陪玩诞生的土壤。

但到了2010年，随着《英雄联盟》国服的上线，以及《DOTA1》风靡年轻玩家群体，MOBA游戏开始压制传统的。然而在MOBA游戏的匹配机制和游戏玩法上，是很难支撑起社交行为的，但玩家的社交需求又存在的情况下，也就产生了所谓的“开黑”。

可在生活节奏越来越快的情况下，能够找到五个人“开黑”也成为了一件不那么容易的事情。这时候，陪玩平台的出现就给了玩家在《英雄联盟》、《王者荣耀》、《绝地求生》这类，不利于社交的游戏中满足自己社交需求的机会。

早期鱼泡泡提供的服务是“大神约玩”，也就是让玩家通过平台与知名电竞职业选手、大神玩家一起玩游戏。在鱼泡泡原本的计划之中，他们的想法是通过大量的这类陪玩对游戏代练进行降维打击，并且与职业俱乐部的合作，也可以尝试成为职业玩家的输送渠道。

遗憾的是，大神玩家的比例是很有限的，也满足不了玩家的社交需求，为此陪玩平台开始逐步向现实低头，成为陪玩的门槛也一再降低。甚至即便是游戏技术不那么精湛的情况下，“只要有个麦克风”就能成为陪玩，而在玩游戏的同时又能挣钱，也就成为了不少人成为陪玩的原因。然而，陪玩提供情感成本来满足用户社交需求是这个行业的基础，但这种社交行为一旦与金钱产生了强关联后，自然而然也就会“变味”。

再加上游戏陪玩平台本身只是中间商，也只能起到撮合交易的作用，在后续服务私密性很强的情况下，就意味着陪玩平台只能在准入机制上进行审核，很难继续对具体的陪玩行为实施监管。此前游戏陪玩平台头疼的一大问题，就是陪玩私下联系客户绕过平台、逃避平台抽成，以及陪玩与客户发生纠纷时，基本只能采用无条件支持客户的简单粗暴手段。

难以监管陪玩与客户之间的具体服务，是游戏陪玩行业的最大问题，同时也成为了其在合规方面的痛点。那么问题就来了，在比心、一派等平台放弃了陪玩业务后，这一职业会就此消失吗？其实从某种意义上来说，这反而是陪玩赛道一次大浪淘沙的过程，这次整改对于职业陪玩来说极有可能是短期利空、但长期利好。

从短期来看，随着比心等平台的退出，陪玩缺少了一个接单平台，势必会面对收入减少的问题，这样哪些心思不纯、想要赚快钱的群体就会退出。而真正想要长期在这个行业扎根的人，通常都会经营自己的私域流量池，依靠这些通过微信、QQ等社交软件联系的老客户，也可能会让这些职业陪玩度过当下的洗牌期。

当然，由于缺乏宣传渠道，未来陪玩也可能会重演当初游戏代练的故事，愈发小众化几乎是一件不可避免的事情，但由于玩家的社交需求会一直存在，所以势必也会有新的平台来满足这些需求。

那么陪玩平台的替代品是什么呢？有观点认为，大概率会是这类游戏语音聊天社区。因此支持大量用户同时在线交流，并以游戏为基础逐步形成多元化的兴趣社区，还有着免费流畅的文字、语音、视频聊天体验，几乎陪玩平台可以提供的功能，都能够满足。

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