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一款手游如何才能和《奔跑吧兄弟》挂上钩

好趣网 2022-04-29

第二季《奔跑吧兄弟》在浙江卫视开播。据悉,首期节目除了邓超、李晨等几位常驻奔跑成员外,还邀请了范冰冰、韩庚作为助阵嘉宾,“绯闻情侣”李晨与范冰冰现场如何秀恩爱更是成为本季跑男首秀的最大看点。

而作为一个游戏产业媒体,游戏陀螺关注的却是一个大热节目的后面,IP娱乐、粉丝营销与跟手游相结合。为此,我们以一款手游如何才能和《奔跑吧兄弟》挂上钩为例奔跑吧兄弟2手游,为您解读在泛娱乐下的IP、营销、游戏的结合方法趋势。

IP改编:《奔跑吧兄弟》手游已经出到第三款

大家对IP改编手游的事一定不会陌生,同时这也是大势所趋。而《奔跑吧兄弟》作为一个成功的节目,一个成熟的IP,改编手游也是少不了。目前,《奔跑吧兄弟》IP改编的手游已经达到了三款。

《奔跑吧兄弟》第一季2款

奔跑跑步兄弟第5季_奔跑去吧兄弟第三季_奔跑吧兄弟2手游

1、3D赛车游戏《奔跑吧兄弟:我是车神》,由360与触控科技携手推出;

2、3D竖版跑酷类手游《奔跑吧兄弟:跑男来了》,由360手游与乐逗游戏联合推出;

《奔跑吧兄弟》第二季1款(暂时)

来自360手机游戏的消息,《奔跑吧兄弟2》是一款2D横版跑酷网游奔跑吧兄弟2手游,将于2015年的五一黄金周期间上线;

“跑男”形象代言人:陈赫代言、郑恺代言、Angelababy代言、李晨代言

如果没有拿到IP也不要紧,我们还有形象代言人一条路。《奔跑吧兄弟》火爆的同时,参与节目的明星们也是身价倍增。请他们做形象代言人不仅能为游戏宣传造势,而且随着明星持续在节目的曝光,一波波的粉丝、话题效应不间断。而他们在代言游戏的厂商,都不约而同的打出了“跑男”XXX代言的口号,在许多观众的心中,这些明星本身就代表着《奔跑吧兄弟》这个节目。

奔跑吧兄弟2手游_奔跑跑步兄弟第5季_奔跑去吧兄弟第三季

《奔跑吧兄弟》第一季

1、跑男陈赫(首次游戏代言)代言游族网络《少年三国志》

(注:跑男陈赫代言游戏的时间在开播中)

2、Angelababy千万代言Forgame手游《无敌唤灵》

(注:Angelababy代言游戏的时间在开播中)

3、跑男郑恺代言腾讯游戏独代,银汉游戏研发的格斗手游《游龙英雄》

(注:跑男郑恺代言游戏的时间在大电影开播期间)

《奔跑吧兄弟》第二季

跑男李晨(首次游戏代言)代言畅游《魔剑之刃》

(注:跑男李晨代言游戏的时间在开播前)

电视广告投放:有钱就是任性 IP 游戏一样投

IP没了,代言人也被抢先了,怎么办?没关系,我们还有一招电视广告投放。最近两年手游的电视广告投放渐多,而作为一个目前国内收视率非常高的娱乐节目《奔跑吧兄弟》,又怎能少得了广告和赞助呢。在这次的《奔跑吧兄弟》第二季中,就出现了手机游戏广告的身影。

《奔跑吧兄弟》第二季

360手机游戏豪掷百万,为其首款独代的iOS产品《新仙剑奇侠传》手游抢下广告位,《新仙剑奇侠传》TVC强势登陆跑男2首播档。同时,点点乐《恋舞 ol》也在《奔跑吧兄弟》的上投放了广告。

而未来是否还有其他手游登陆《奔跑吧兄弟》我们还不知道,但可以肯定,有热度,有收视率的节目是少不了手游的身影。

节目植入跨界营销:广告无处不在

跨界营销和节目广告植入也是目前较常用的一种方式,对于用户来说,这种形式的宣传更加潜移默化。而跨界的形式不仅能借助节目宣传游戏,游戏也通过自己的营销和用户带动节目的关注。

《奔跑吧兄弟》大电影

在跑男大电影中,不仅能够看到游戏的深度植入,跑男兄弟团之一的郑恺更是为游戏倾力代言,化身为该游戏的新角色,而游戏方和电影方也在大电影上映期间联合推出了多个精彩的互动活动。

擦边借用“关键词”:软文、活动、礼包等,只有想不到“跑男”没有挂不上地方

对于中小CP来说,IP虽好但由于其成本投入过高等并不适用。而以上几种营销方式也并非一般CP可以承担的起。但却有一些擦边式的借用可以尝试,特别是在端游时代非常流行,最常见的在软文、活动、礼包中加入《奔跑吧兄弟》的元素。例如在新闻中带上《奔跑吧兄弟》,游戏内外以“跑男”名字做活动搞营销,可以通过发放“跑男”礼包等来吸引眼球。这些抓的就是“关键词”。

不过也有一些版权意识淡薄的CP,在游戏中直接放入了“跑男”的形象,这种就不是我们所提倡的行为了。

当然,除了《奔跑吧兄弟》,还有《爸爸去哪儿》、《一站到底》、《我是歌手》等多档综艺节目已经或正在与手游挂钩,未来还会更多。我们可以将此归为手游推广营销形式。

随着行业的发展,手游推广方式已经打破传统,甚至是花样百出。从最初的广告牌、地铁广告、视频网站广告,到现在的电视广告、微信红包、微电影等,推广方式的多样性也为手游厂商提供了更大的选择空间。而这一切都预示着一个泛娱乐时代的到来。

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