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层出不穷的换皮游戏——“影游联动”走向污名化的罪魁祸首

好趣网 2023-07-25

影视作品只能完成基础导流的任务,真正能实现用户留存的还是游戏本身的可玩性,否则越来越多的快消游戏,只能逐渐污名化“影游联动”这个概念。

作者|酸酸酱

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随着IP价格水涨船高花千骨手游流水,如何最大限度开发IP附加价值成为影视公司关注的热点,许多小说被开发成影视剧后,还会同时推出同名游戏。

从《大唐荣耀》《军师联盟》《思美人》《楚乔传》《我的少年时代》《醉玲珑》到《河神》《鬼吹灯之牧野诡事》,今年有多部影视剧被开发成同名游戏,按说这些游戏在影视剧时期就累积了大量粉丝,开发成游戏后,能迅速为游戏导流。

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但是从今年由影视剧改编的游戏,其市场反响来看,似再难觅到《花千骨》时影、游双丰收的局面。

影游联动——影、游的双赢

影游联动是指影视作品和游戏相互转换或植入的一种方式。影视作品以观赏性见长,游戏以互动性为王,影视+游戏,旨在同时迎合两个市场,能最大限度地延伸IP的价值,扩大受众群体。

从影视出品方来说,随着市场上知名小说IP价格水涨船高,如何最大限度开发其附加价值开始成为其不得不关注的盈利点,游戏产品投入少,用户的付费意愿强烈,很容易为投资方赢来收益。

从游戏公司来说,由于近几年,接收工具的变革导致手机游戏风行,国内的游戏市场的规模得到了极大地扩展,竞争也愈发激烈,在这种情况下,影游联动的优势就愈发凸显。

相较于游戏产品,影视作品的国民度更高,一个拥有巨大粉丝基础的影视作品,藉着热度可以为游戏迅速导流,不仅可以省下不菲的推广费用,而且由于粉丝的粘度高,纵使游戏需要重度氪金,粉丝也愿意买账花千骨手游流水,游戏公司可快速变现。

近年来,改编自《花千骨》、《诛仙》、《倩女幽魂》等游戏的成功,更佐证了影游同期的价值。

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2015年,由霍建华、赵丽颖主演的《花千骨》,不仅成为了中国首部网络点击量破200亿次的电视剧,而且实现连续3个月月流水收入2亿多的惊人成绩。

在大R(人民币玩家)最爱手游排行榜上,《花千骨》用户以单笔充值82944元稳坐榜首的位置。

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慈文传媒董事长马中骏在采访中透露,《花千骨》的游戏收益是远远大于剧版收益。他说,除去成本和各个渠道分走的,《花千骨》游戏的利润应该有3亿多元;而电视剧除掉成本,利润1亿多。

另外他还表示,《花千骨》游戏本身属于女性体裁,持续力不够。如果是一个完全男性向的游戏,保底利润可能就是十几亿。因此,对于一些有生命力的游戏,其营收能力是非常可观的。

除此之外,凭借《微微一笑很倾城》而走红的游戏《新倩女幽魂》也在市场上取得了较大反响,一度逆袭国民手游《王者荣耀》《阴阳师》登上APP Store游戏畅销榜榜首。

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层出不穷的影游联动,多是一场换皮游戏

深谙影游联动给影视出品方和游戏公司带来极大的收益,自2015年,《花千骨》游戏版取得巨大的市场反响后,改编自影视作品的游戏越来越多。

而且与以往一部影视作品火了之后,游戏公司见热购买游戏版权,推出同名游戏不同,现在多是影视和游戏同步推出,共同造势,《花千骨》《军师联盟》《楚乔传》《醉玲珑》无不采用此种方式。

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这样做的好处是显而易见的,最大限度利用影视IP的时效性,在IP热度尚存的时期内,将自己的游戏也推向成功。但由于加上影视联动在推动时的难度,将游戏的运营、研发、产品等各个环节,跟影视剧的拍摄前后期美术等环节紧扣在一起,对设计者的要求极高,加上一些游戏场商存在的投机心理,很容易把所谓的影游联动做成一个换皮游戏。

“换皮”是在国内的游戏生产中常见的一个词汇,意思指对一款新游戏,套用市场上早已存在的游戏的代码,只在美术上或者剧情上做出差异化。对于国产游戏,行业内一直有“一套底层代码+n套美术=n个雷同项目”的调侃,而在影游联动流行的当下更是如此。

很多影视公司和游戏生产商纯粹把根据影视剧改编的游戏当做一个快消品,想趁剧火的时候趁机捞一笔,两三个月便能生产出一款游戏,吸引粉丝来重复消费。

对于这种现象,搜狐畅游高级副总裁黄纬就曾以《花千骨》和《天龙八部》举例,“《花千骨》是影游联动中的现象级产品,但它现在月流水还有多少呢?而《天龙八部》十年来为公司挣了300亿,现在一年的流水还能达到20亿。”

很多影游联动的产品多存在后起发力的现象,加上换皮游戏过于泛滥,且大多集中于仙侠题材,用户对影游联动产品的兴致日趋下滑,自《花千骨》之后,影游联动单款游戏的首月月活基本维持下滑趋势,今年几款影游联动的游戏市场遇冷,也透露出玩家对其“换汤不换药”玩法的厌倦。

逐渐走向污名化的“影游联动”概念

虽然现在越来越多国产影视剧被改编成游戏,事实上,并不是所有的影视剧都适合开发成游戏,比如前段时间由《我的少年时代》改编成的养成手游,不仅下载量不高,还因为其缺乏创新,混合了多款游戏的玩法被网友诟病。

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其实在有知名度同时适合改编成游戏的影视项目方面,中国内部市场留给游戏开发者的选择并不多,加之国内的IP价格越来越贵,许多大的游戏公司开始把目光瞄准了国外的影视IP。

继腾讯游戏推出《变形金刚》端游后,国内游戏公司游族网络在中国国际数码互动娱乐展览会(Chinajoy)期间宣布拿下热门美剧《权力的游戏》手游改编版权。

游族网络首席运营官陈礼标曾表示:“影游联动对游戏公司来说固然是很好的策略,可以帮助游戏获得影视IP的大量粉丝,迅速推广到市场,但一方面,国内优质IP并不多,并且这部分IP很难全球化;另一方面,随着中国游戏公司及市场的壮大,需要引入世界顶级IP,特别是在游戏与IP深度合作常态化的当下,跨国IP合作模式日渐成熟,为这些IP进入中国市场,牵手本土游戏厂商奠定了良好的产业基础。”

相较于国内的影视IP,国外的影视IP改编成游戏,不仅与国外的游戏实现差异化竞争,更利于抢滩国外市场,但这并不意味着有了大IP就高枕无忧。

据一位游戏公司的程序员向小编透露,影视剧改编的游戏无非是让游戏获得用户的成本低些,但是它对游戏开发的要求并不低。不仅要求设计者对于影视内容有透彻的了解,设计的剧情能让玩家有代入感,而且要有完善的数值体系和付费点,改编的难度并不比原创游戏小。

因此,对于那些只是借IP的一层皮,并没有把游戏内容与IP结合起来的游戏来说,难免沦为快消品。

而今年这些遇冷的影游联动项目恰好说明,游戏本身品质的重要性,影视作品只能完成基础导流的任务,真正能实现用户留存的还是游戏本身的可玩性,否则越来越多的快消游戏,只能逐渐污名化“影游联动”这个概念。

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酸酸酱

中央戏精学院高材生

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