《旅行青蛙》“跳”进阿里怀抱，“蛙崽”的这次旅程在中国

去年年末，来自日本的独立游戏《旅行青蛙》以黑马之势，瞬间冲击了被游戏大厂主导的手游市场格局。它的出现，让市场看到了独立游戏的爆发力与女性手游市场的明媚前景。而如今，这只小小青蛙终于“跳”来了中国。

4月2日，阿里巴巴集团做了两件大事儿。一是宣布全资收购“饿了么”，二是拿下了《旅行青蛙》的大陆代理权。阿里与日本游戏公司Hit-Point达成战略合作，获得Hit-Point授权，在中国大陆地区独家发行旗下现象级手游《旅行青蛙》，正式宣告这只无数“崽爸崽妈”们心系着的小小青蛙，被“接”到了中国。

这意味着，在接下来的时间里，正版《旅行青蛙》将能够获得来自阿里集团的强力支持与基于游戏本身的打磨运作与开发，对于Hit-Point而言，阿里巴巴集团无疑能够为其在中国带来更多领域拓展的可能。

在经历了盗版、抄袭事件之后，“蛙崽”终于能“名正言顺”的跳入本土，对于阿里巴巴而言，不仅是阿里游戏在独立游戏领域布局中的重要一环，也是将“佛系”、“温情”等放置类游戏特有的阳光元素持续传递下去的决心。而对于中国玩家来说，那只别着小小红花、大大草帽之下的小小青蛙，它的下一次旅程又增添了一丝神秘色彩。

“现充”小青蛙的本土之旅 ，阿里要延续一代人的精神陪伴？

手绘画风的小小“萌蛙”，也是在当代被宅腐文化熏陶着的年轻受众群体的背景下，标准的“现充”（现实生活很充实的人生赢家）一枚。

单从游戏体验观感来看，易上手、易操作、难度低、老少皆宜、占用较少碎片化时间、且陪伴感尤为强烈。《旅行青蛙》俨然寄托了“蛙爸”“蛙妈”们对更美好生活的向往。

结伴交友，四处旅行，走走停停，用于购置帐篷、灯笼、幸运铃等物件的三叶草，自家后院就能自给自足，小青蛙也会贴心在随机去往东南西北四国旅行的时候，寄回当地特产与随机明信片。在岁月静好的《青蛙旅行》游戏中，玩家与青蛙间构建了自在舒服、更接近于亲情的陪伴关系。

强烈的随机性与陪伴元素，让《旅行青蛙》中的“惊喜感”与“满足感”格外充裕，也使其具备了在好友圈子中传播与互动的潜质，也成为它短期内在圈层效应中火爆的前提。

去年下半年开始，随着移动“吃鸡”的爆发，移动电竞的态势前所未有的猛烈。在被“移动电竞”带动的moba与fps类别的手游极尽火热的大背景下，《旅行青蛙》这样一款“不争不抢”又“岁月静好”的独立游戏，就显得格外简单而纯粹，这也是《旅行青蛙》被冠以“佛系养蛙”的主要原因。

而除了游戏的极简主义体验感与佛系耐玩操作性外，游戏中的旅行场景都是参照日本真实的旅游景点，比如日本爱知县的名古屋、兵库县有马温泉、京都府与之桥等，地域风格凸显与温馨陪伴氛围浓郁的元素，也为阿里巴巴拿到《旅行青蛙》授权后，游戏的未来发展带来了无限可能。

据了解，作为旅行青蛙在中国本土唯一授权商务伙伴，阿里鱼将围绕商品化授权、营销授权、空间授权启动全渠道合作，把握新零售大趋势的机遇，深度实现内容赋能，帮助品牌和各类商业体提升品牌力与产品力。

从阿里在近一年发行的游戏IP来看旅行的青蛙攻略，阿里游戏已然打通了阿里巴巴集团内部核心资源，具备了打造优质核心IP的经验与能力。通过这些资源能力，阿里游戏也有足够的潜力在《旅行青蛙》的中文版中加入更多娱乐元素。

无论是通过跨界融合碰撞出火花，赋予虚拟的二次元角色更为多元、丰富的形态，还是让玩家更为真切的感受游戏本身所传达的“来一场说走就走的旅行”的意义。旅行青蛙》或许将不再仅仅只是一款游戏，而将成为陪伴一代人成长的精神伙伴。

首款放置手游背后，阿里系“阳光手游”生态的又一探索

事实上，阿里早已经开始在游戏领域施展拳脚。

2017年3月，阿里游戏在战略发布会中宣布正式全面进军游戏发行领域，以10亿资金助力游戏IP生态发展，并与阿里文学、阿里影业、优酷联手推出“IP裂变计划”，并展现了大范围全球化的决心。在阿里全球化的IP计划中，将扶持海内外游戏类IP放置到了一个重要地位。

彼时，阿里游戏总裁史仓健曾表示，IP计划中的IP分为两个部分，一部分是游戏开发者做出的IP，适合文学和影视剧化、能够与文娱全面结合的娱乐属性较为重要；第二个，是海外的IP引入到国内，阿里游戏会对海外的IP进行游戏和影视化，包括其他方面的合作，阿里游戏会做游戏开发者的增值。

现如今来看，《旅行青蛙》显然属于后者。除了游戏本有的精神内涵，阿里巴巴集团的助力，也将最大程度挖掘游戏本身所具有的IP价值。

随着近几年来，手游产品的迭代速度伴随着层出不穷的产品，再度加速了手游行业这一愈发激烈的竞争格局。纵观游戏产业市场，无论是二次元或武侠风的MMO、还是大型多人电竞类的MOBA，或是带动全民“吃鸡”的TPS类手游，再或是去年年末在国内市场突然爆发的乙女向手游。手游产业的规模与体系愈渐成熟，我们能够看到越来越多类型化手游的出现，一方面是类型多元化的开拓，另一方面，无论是独立游戏领域，还是功能游戏领域，我们都能够看到巨头的布局动作旅行的青蛙攻略，手游行业正在奔赴阳光健康积极的生态模式中去。

这也是阿里一直所提倡的“让年轻人的快乐更阳光”，旨在打通阿里巴巴集团旗下产品矩阵，带给用户全面、健康、快乐的体验。

自2017年开始，阿里游戏正在逐渐完善游戏类型上的布局，除了MMORPG、SLG等重度游戏之外，也布局了独立游戏领域，支持规模小但以生产品质游戏为理念的优秀团队。这次与Hit-Point合作，阿里游戏也是看中对于Hit-Point公司精品游戏的坚守以及十年磨一剑的恒心。

而拿下《旅行青蛙》代理权，也是希望让玩家能够尽情享受游戏带来的快乐，却不用受游戏玩法所缚，将时间完全绑定在游戏上。此外，其所倡导的勇于探索、热爱生活、体贴家人的精神也是阿里巴巴集团理念所契合。《旅行青蛙》中所传达的对于自然山川风景名胜的热爱，更是契合阿里游戏的公益理念。

作为阿里旗下全球授权产业链的新基础设施，阿里鱼为IP版权方和阿里生态体系的合作伙伴提供全链路服务，专注于内容商业化合作。另外，阿里鱼会与旅行青蛙版权方一起，推进国际化合作，帮助日本品牌在中国寻找合作机遇，扩大市场。

我们能够看到，阿里已经在加快了游戏布局的行进脚步，而《旅行青蛙》只是一个开始。

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