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经观新产业圈 |“闷声发大财”的游戏公司吸金模式究竟有哪些

好趣网 2023-07-25

理性·建设性

花千骨手游轻水_花千骨手游流水_花千骨手游视频

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刘昫呈/文

国内游戏产业发展可谓迅速,主机到单机,再到页游,再到网游、手游,几年来国内游戏市场翻天复地;荷兰市场研究公司Newzoo在《全球游戏市场报告》最新一季度更新中预测,2016年,全球游戏市场将实现996亿美元收入,同比上升8.5%;中国市场占比25%。近期游戏公司纷纷发布财报,国内游戏产业如同预测一样,保持着不断增长态势;就拿游戏巨头腾讯来说,2016年腾讯游戏Q1财报显示:网络游戏收入为170.85亿元人民币,同比增长28%。近些年增速最快的网易游戏Q1财报来看:净收入为60.15亿元人民币,同比增长104.5%。由此可见游戏公司收益可谓暴利,然而就算再大的游戏公司,近些年捞金模式也不外乎以下几点:

模式一:IP效应

影视精品当属《花千骨》、《琅琊榜》,两部均是由小说IP改编并引起全民讨论的热播大剧。依靠电视剧所引发的“花千骨效应”、“琅琊榜效应”,同名IP页游和手游也在海量上市的影游联动作品中脱颖而出。其中,《花千骨》更是以手游首月流水过2亿、页游流水破5千万成为影游联动的标杆之作。两款IP游戏通过对电视剧剧情、风格、品质的高度承接,再加之推广上的跨界合作——由电视剧主演赵丽颖、胡歌分别担任同名游戏代言人,并全程参与宣传运营各个环节,开创了“影视+游戏+明星”的影游联动模式,在提升IP影响力的同时,起到1+1>2的双赢效果。

模式二:泛娱乐跨界

所谓“泛娱乐”,其核心就是IP。IP可以是一部知名电影,一款知名游戏,也可以是一本火热的畅销小说。而“泛娱乐”就是以IP为核心,将品牌扩展到相关的影视、游戏、文学、音乐、动漫等多个领域,通过协同合作,形成统一的娱乐化品牌,建立互利共赢的泛娱乐生态。IP之所以有强大的号召力,是因为背后有着庞大的粉丝群体,可以迅速被聚集在一处,同时接受相关领域的不同题材和不同形式。

今天看来很多游戏都在走这条路线,例如《十万个冷笑话》、《秦时明月》等优秀国漫完成了从动画到电影、手游的泛娱乐布局。同时,文学类IP也成为泛娱乐体系中的重要力量。据DataEye数据显示,至今传统文学IP改编手游超过300款,网络文学IP改编手游数量三年大幅增长,目前已接近100款。

模式三:明星代言

当前的游戏圈可谓刮起一阵明星代言的“龙卷风”,各种一二三线明星轮番上阵,强势代言端游、手游、页游,其中既有高居一线的刘诗诗、杨幂、Angelababy等国民女神,也有国民老公最爱的韩国女团Tara,人气天王周杰伦、郑伊健榜上有名,但最让人印象深刻的,还是页游界的五大天王。

网上流传页游代言五大天王:屠龙宝刀林子聪、跑的飞快张卫健、时间值钱张靓颖、兄弟来战陈小春、全民国战大B哥。相较其他代言人而言,林子聪可以说是五大天王之首,其光头的个人形象与所代言游戏中形象吻合,加之在网友心目中的洗脑效果,被调侃为页游第一男神。其游戏也在林子聪代言的助力下,一直以开服数量和流水收入稳居行业第一位,成为页游中的现象级产品。

模式四:游戏直播

随着腾讯、网易、新浪、英雄互娱、完美世界等厂商的布局加之“国民老公”王思聪的入局,电子竞技逐渐成为游戏行业中心点,而电子竞技产业链最重要的一环就是直播平台。斗鱼、虎牙、战旗、龙珠是曾经被业内称为游戏直播业内的四大平台。

通过直播平台高流量来带动游戏宣传和营销,给重度游戏玩家一个休闲娱乐环境也是直播行业现如今最好的体现,例如玩累了《英雄联盟》去网页看看别人玩,学到了游戏技术同时还能感受有些自己得不到的游戏体验。

之前内容也提到,因为国家也对涉嫌非法直播以及不良内容直播平台多次整改,相信未来会给用户更加完善的体验!

模式五:炒冷饭

游戏界的炒冷饭现象存在已久,在没有创新的情况下,游戏开发商把自家旗下已发售N年之久的单机游戏,重新修改一下画质,再推出一些附加DLC,将其制作成为XX经典重制版。随着PS4与XboxOne的热销,一些PC游戏还被制成主机版游戏再次圈粉圈钱,反之亦然(将主机独占游戏发布到PC平台上)。近些年随着智能手机的兴起,一些大受欢迎的手游甚至也被制作为PC版游戏,二次圈钱,或者由PC版游戏转化为同名手游,丰富了游戏厂商的钱包。

最经典的案例还是日本任天堂《口袋妖怪》莫属,从九几年一直传承至今花千骨手游流水,经久不衰的对战模式,层出不穷的精灵样式,只有你想不到没有任天堂做不到……

炒冷饭现象并不可耻,游戏厂商也是基于玩家怀旧才不断地推出其他平台版本,或者某些版本的高清重制,但是冷饭吃多了,难免出现“消化不良”的状况。如果停滞不前,仅靠炒冷饭供应,再好吃的“炒饭”也会让人心生厌恶,进而产生抵触。

模式六:快餐化

不知道从何开始游戏玩家对游戏吐槽不单单是从价格,服务器,而是这家公司游戏内容如何,内容给玩家带来的影响可能会促使玩家更乐于去消费他们游戏,更轻度的游戏令如今时间碎片化的玩家更为青睐,但是如果重度游戏变得快餐化可能就不是那么理想了……

就拿网易来说,网易游戏从收购暴雪《魔兽世界》(以下简称《魔兽》)代理权,好评如潮,可能更多的是因为九城那个年代给玩家最初印象就是服务器卡,天天要排队,更新过慢。自从网易收购后《魔兽》甚至一度成为网易最大的盈利点并且用户人数至今都是网易最大的游戏!但是纵观变质了的游戏界花千骨手游流水,《魔兽》游戏如今也同样充斥着代练广告,人民币团(反复通关副本赚钱),游戏前后跨度大导致的快餐化,老玩家一批接一批AFK,如今玩家最近常说的就是网易无作为,甚至找不回原来的《魔兽》了。以前常说暴雪的粉是最死忠的,只能说网易现如今维护的是“力不从心”。

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