卡牌手游的逆袭！这款上线近四年的游戏，竟然登上了TapTap热门榜第一

“卡牌手游”——这个风靡一时的品类，在被大量换皮和低品质游戏充斥后，逐渐成为了行业里“赚快钱”的代名词。而国内大多数卡牌游戏，往往也因其过于追求氪金和商业化，给大众留下了生命周期较短、一波流的印象。

但最近，一款拿下热门榜的卡牌手游却颠覆了大众的认知。9月18日早上，它登上了热门榜首，并随之获得了大量关注。而更有趣的是，如果以不删档测试时间计算，这款游戏早在2016年上线，距今已接近四年。

《道友请留步》登上热门榜首

诚然，纵观当下手游市场，在宣发方式愈发精品化的趋势下，一款新品想要在上线初期一炮而红不是难事。但也正因如此，导致市场上能够逆流而上的老产品更是少数，特别是对于一款上线接近四年的卡牌游戏来说......

如此看来，这款名为《道友请留步》的产品确实有着其独到之处。而据笔者了解，它之所以能获得大众肯定，是由于其研运团队不局限于卡牌手游的主流运营手法，通过巧妙的、反用户逻辑的运营思路，为用户营造出一种前所未有的真实感。

笔者认为，对于当下的卡牌手游来说，《道友请留步》的运营思路及方式，也许具有一些参考价值。特别是在“游戏生命周期”方面，这款上线4年却依然备受热议的游戏，确实值得我们深思。

一、“反逻辑”的运营思路，获用户认可

作为一款2016年上线的游戏，《道友请留步》对很多玩家来说自然独具情怀。就以本次登上热门榜冠军这件事为例，不少一路以来支持游戏的玩家都纷纷留言，讲述了他们与“道友”的故事。

而除了情怀导向的内容之外，不少用户还指出游戏的运营思路，是通过缩小游戏内中小R与大R的实力差距，从而最终达到“口碑收入双赢”的效果。尝试从侧面说明《道友请留步》作为一款卡牌手游，但却拥有“超长待机时间”的原因。

而在笔者看来，正是这种反用户逻辑的运营技巧，使得《道友请留步》能够通过用户严苛的游戏评判标准，最终成为一款口口相传的良心游戏。

但讲道理，运营手法再刁钻，倘若没有足够的优质内容作为支撑，不可能有稳定的市场表现。另一方面，《道友请留步》这种“反逻辑”的运营思路，对游戏的数值体系同样是一种挑战。因此，对数值和内容的把控，是“道友”的运营基础。

二、深耕卡牌玩法，4年31个大版本更新，游戏内容历久弥新

诚然，《道友请留步》的游戏类型及题材说不上特别，和国内成堆的修仙类游戏类似，它定位是东方修仙社交卡牌手游，游戏里玩家可以体验奇妙的三界旅行，爽快的战斗体验等等。

但实际上，《道友请留步》所表现的游戏品质又并非是那么平庸，这款研发周期长达3年的产品，在上线之初就瞄准修仙题材市场，并尝试通过对卡牌玩法的深耕，为氪金和非氪玩家都设计了可玩性极高的玩法，以此触及更多该题材及品类的受众。

目前，无论是视角效果还是玩法体验，《道友请留步》依然优于同类产品。究其原因，是“道友”一直积极保持内容更新，近四年内单是大型资料片更新就多达31个，此外还有近千个细节优化版本，5个美术原画翻新版本。内容庞大的更新量，甚至可以说是把产品从头到脚重做了一遍。

而在笔者看来，除了历久弥新的游戏内容之外，《道友请留步》能够抓住玩家的需求，与其游戏定位不无关系，就像研运团队曾在「致全体道友的一封信」中提到的，希望大家能够将宝贵的游戏时间花在真正有趣的地方。

正是这种切身处地为玩家游戏时间考虑的理念，才使得《道友请留步》能在游戏体验上找准定位。这种甘愿当“绿叶”的心态，最终让“道友”在上线3年多的时间里表现稳定，并长青至今。

三、频率密集、角度刁钻的玩家社区运营

当然，与相对较硬的游戏品质比起来，《道友请留步》的另一个亮眼部分，是在于其团队的运营技巧。可以说，用长生命周期的思路，搭配丰富运营手法的卡牌手游，这可能是第一款。

以玩家社区为例，《道友请留步》非常注重对玩家社区的运营，其微信公众号从上线至今，就已经推送了超过600条推文，平均2天1条，这个频率远高于国内绝大部分的卡牌手游产品。

同时，《道友请留步》还很懂得抓住每一个运营活动的机会，用玩家的话来说，他们除了把不删档测试的日期6.29定为“道友节”之外，还隔三差五地找理由做运营活动。

在上，一位玩家是这样形容《道友请留步》的运营手法的：“这个游戏为了给你福利已经找不到理由了”。

这种看起来充满诚意的运营思路，以及相对密集的活动频率，使得《道友请留步》的玩家社区活跃度相当高。以百度贴吧为例，“道友请留步吧”建吧至今的发帖数已超过19万，每天都有大量玩家在吧内交流经验。

而究其原因，能够让玩家建立起这种对游戏社区的归属感，离不开《道友请留步》在社区上的默默耕耘，同样以贴吧为例，上线至今官方曾举行的贴吧活动就多达百次，而且几乎每次都能达到极高传播度的影响力。

可以说，作为一款卡牌手游，《道友请留步》的玩家社区运营力度，比同品类甚至一些大品类的游戏运营还要侧重。也正是“道友”把这种追求长线的方式用在卡牌手游上，这款游戏才能表现出如此强的生命力。

四、颠覆行业对卡牌手游的固有印象

《道友请留步》可以说是颠覆了行业对卡牌手游的看法，它不用短平快的思维来运营一款卡牌游戏，反而是用精细的运营手法作为游戏生命周期的支撑。

而游戏能够在近日拿下热门榜首，则是这种思路的最好证明，至少在上线3年后仍然能被称为“良心游戏”的卡牌手游，在国内市场是极其罕见的，这也足可见玩家对“道友”的肯定。

制作人致玩家信里的一番话，则让笔者认为《道友请留步》目前的成功，或许在立项之初就已经决定。正是游戏反其道而行之的设计思路，极力避免占领用户时间，才使得“道友”在激烈的卡牌手游市场竞争中活了下来。

另外，游戏更多的亮眼表现来自于它的运营，无论是多个大型资料片版本更新，还是近千个细节优化版本，或是5个美术原画翻新版本，密集的内容更新频率，使《道友请留步》始终保持着活力。

回过头看，《道友请留步》背后的CP极致网络一直比较低调，但却代表着厦门游戏公司在行业中的实力与积累。总括而言，作为一款长青的卡牌手游，“道友”有着不少值得参考的价值，同时笔者也十分期待这款游戏、抑或是这个IP的下一个四年。

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