游戏圈红包封面放送第二波，还有首曝产品！

文/以撒

在上一篇文章中，葡萄君对游戏行业在微信红包封面上的玩法做了一通分析。除此之外，还向游戏厂商索取了一波福利，在读者的热情之下，这些封面很快就被抢光了。

啪的一下就没了

这之后，有不少读者都反应没抢到封面，抑或是喜欢的游戏并未出现。因此游戏葡萄再次使出浑身解数，向厂商要来了第二波福利，并简要采访了他们对红包封面的看法。在本篇文章中，葡萄君将带大家进一步了解红包封面，并发放包括首曝产品在内的红包封面。

以下红包封面，在公众号后台回复对应关键词即可领取，数量有限，先到先得。

IGG《时光公主》（首曝产品）

封面500个，关键词「时光公主」

IGG本次特别为旗下新品《时光公主》准备了红包封面，这也是其在国内的首次曝光。《时光公主》是一款换装+叙事的女性向新品，融合了换装和剧情互动两种主要玩法。此前葡萄君曾报道过这款产品的出海成绩：在未见大规模宣发的情况下，处于美国畅销榜Top 200左右，还曾进入过30多个国家的畅销 Top 100。

关于叙事类游戏在欧美市场的潜力，这是近年逐渐走入主流视野的玩法形态，同时也是一个长线、稳定的品类。

网易《率土之滨》

封面1000个，关键词「率土之滨」

《率土之滨》的红包封面，采用了春节档推出的武将画像中最具代表性的刘关张，同时在角色服饰、背景饰物上增加了配合节日气氛的红色元素。中间刘备双手置于胸前，还有点像拜年的动作。而封面故事则用了五周年时张辽的动态画像。

据了解，《率土之滨》在前两波发放了数千个封面试水，在了解到玩家热情后，则通过裂变H5来集中释放。SLG或许是最适合做红包封面的品类之一，尽管规则是邀请三个好友才能获得，但在开放2小时后，玩家们就通过社群把封面一抢而空，甚至许多非《率土之滨》的玩家也很喜欢这款封面，而「率土之滨」的微信指数也环比上升了433%。

项目组方面觉得红包封面并不难做，但在封面背后的生态认知是一种隐性门槛，即是否了解玩家、是否能让玩家买账，以及是否有合适的玩家生态。在将来，他们或许会将红包封面作为一种宣发手段看待，甚至希望微信推出更多功能，来让他们做出更有意思的东西。

腾讯《穿越火线》

斯沃特封面3000个，关键词「穿越火线」

穿越火线的封面设计结合了游戏最近的春节主题“大家都在， 不能太菜”，考虑到红包的欢乐氛围，用《穿越火线》的代表人物斯沃特作为主角游戏封面素材，还把原kv上人物的尴尬表情特地做了调整。而且这样的漫画风格有别于以往的写实画风，容易给玩家留下更深的印象。

除了斯沃特这一款之外，《穿越火线》还制作了两位英雄级角色：蝴蝶和云悠悠的红包封面。而CF手游与Sony Xperia的联名封面以及CFHD的封面，还采用了“跨屏幕”的互动设计。

项目组认为，红包封面的制作发放与投放微信渠道广告一样，是一种宣发手段。而春节这样的节点与红包最为契合，要抓住机会尽力给玩家最好的回馈。

沐瞳科技

封面500个，关键词「沐瞳」

不同于大多数公司的宣传、投放、引流的目的，沐瞳的红包封面缘起于员工在讨论群里的呼声。在封面设计上，他们把来自沐瞳多款自研游戏中的明星人物集合在一起为大家拜年，包括《Mobile Legends: Adventure》中的人造实验室少女安卓拉&小傀儡，《Mobile Legends: Bang Bang》中的猫灵一族娜娜，以及《Magic Rush》中的马戏团明星鲍尔。

有趣的是，封面中间的福字还结合了沐瞳的Logo设计，“寄托了沐瞳对大家的祝福”。

鹰角《明日方舟》

年、阿米娅、诗怀雅封面各200个，

关键词「年」「阿米娅」「诗怀雅」

《明日方舟》采用了三个角色作为封面素材，年自然不必多说，这个名字就决定了她是最适合作为素材的角色；阿米娅是主角之一，一定程度代表着游戏品牌；而诗怀雅是吉祥物，当然也要出个镜。

据了解，他们在设计时没有考虑过商业方面的回报，单纯将其作为对玩家的回馈。所以除此之外，鹰角并没有增加额外的设计元素，领取方式也较为简单直接。

完美世界游戏《战神遗迹》

封面500个，关键词「战神遗迹」

《战神遗迹》是完美世界游戏在2020年的新项目，目前刚刚首测结束，就结合红包封面做了一波品牌曝光。据了解，这对他们官网的预约也有一定引流效果。

在封面素材上，他们使用了群像原画，希望让用户感受到有别于传统西幻的“宇宙题材”。在封面故事上，他们采用了人气角色“秘法“和CG视频。在这方面，他们参考了自身的买量素材，通过数据实现精准匹配。

这次活动让他们从侧面感觉到，封面活动的内核其实和买量有几分相似——“素材、节奏是绕不过去的课题”。

心动《Muse Dash》

封面500个，关键词「心动」

《Muse Dash》使用的封面是游戏中的三个主角，这次配合新年气氛穿上了传统服饰。而封面故事则用了游戏中的动态素材，一上来就是前一阵在抖音等短视频阵地大火的黑衣少女玛莉嘉，尽管没有BGM，我也已经自动脑补出来了。

完美世界游戏《神雕侠侣2》

封面100个，关键词「神雕侠侣2」

《神雕侠侣2》的素材选择很有意思，因为游戏在去年开放了子女和家园系统，所以在封面上他们突出了“家”和“家人”的元素。其实在重社交的MMO中，结交甚笃的好友也未尝不是一种“家人”。

在发放方式上，他们选择主要在游戏中把封面发放给玩家，而且事先不会透露过多相关信息，以期制造一种惊喜感。他们认为红包封面最大的门槛就在于设计，如果只是随意堆砌元素，就会显得诚意不足，以至于效果适得其反。

说到对红包封面的看法，他们同样觉得这会成为一种更为常用、更受重视的宣发手段：“如今是新媒体时代，不能错过任何展现品牌的机会。”

bilibili游戏

封面500个，关键词「bilibili游戏」

bilibili游戏的封面设计元素非常鲜明，中间标志性的小电视十分显眼。

这次他们的红包封面没有使用二次元风格的2233娘，而是选择了可与电脑、游戏主机连接的小电视以及电子、科幻的视觉风格，或许预示着在未来的游戏发行上也将越来越多元化。

另外，此次红包封面非常稀有，我们通过工作人员了解到，仅对于内部游戏业务的员工发放。

完美世界游戏《新笑傲江湖》

封面100个，关键词「新笑傲江湖」

《新笑傲江湖》此次为不同社区的玩家准备了4个封面版本，包括东方不败、令狐冲、任盈盈，还有官方“吉祥物”教主猫，分别在官方微博、公众号、贴吧等阵地发放。

莉莉丝《万国觉醒》

封面100个，关键词「万国觉醒」

《万国觉醒》的封面也颇有节日气氛，几个不同阵营的主要角色不仅在一起吃火锅、拜年，而且还拉起了“牛年大吉”的横幅。画面中心是《万国觉醒》国服专属的英雄花木兰。

创梦天地

封面1000个游戏封面素材，关键词「创梦」

创梦天地的红包封面，除了体现牛年、春节、游戏等元素外，还将所有线上游戏的角色画在了封面故事中，包括《全球行动》的小秋莎、《梦幻花园》的奥斯汀、《地铁跑酷》的杰克、《神庙逃亡2》的“郝威咸”，以及《小动物之星》里的几只小动物。

据了解，在开始红包封面活动后，创梦天地的公众号粉丝量短短几天增加了近3万，整体粉丝留存在90%左右。创梦方面表示，这是一次非常新颖的品牌传播体验，因为封面故事既能增加红包场景的趣味性，又能通过不同的窗口表达创梦的业务、文化等属性。

关于红包封面的思考

最近一段时间，红包封面俨然成了不少网民的狂欢。在微博上，几乎每天都有关于它的热搜话题。像LPL红包封面这种特殊封面，也同样刷了好几波存在感。

而关于红包封面，你可能还没有更具体翔实的认知。在文章最后，葡萄君将用几个问题阐述关于红包封面的思考：

1. 红包封面有什么门槛？

定制红包封面的价格是1元/个，需要具有使用权的素材，审核时间目前为三个工作日。对游戏公司来说，设计的门槛并不算高，甚至可以直接使用kv或原画作为素材。而想要让红包封面发挥出值当的效果，认知是更高的门槛。

例如想通过封面回馈核心玩家，发放方式就更应当处于私域中，想通过大量发放获取品牌曝光，也需要结合一些宣发与节奏的把控。

2. 红包封面应该做多少个？怎么发？

因为1元/个的价格对于投放来说不算便宜，所以基本不会有人拍脑袋决定数量，而是通过几波试探来综合考虑。大部分游戏公司的选择是先做数千个试水，然后根据消耗速度和宣发目的来决定之后的发放数量。如果之后的速度放缓，或许还要减少数量。

另外，制作量级在百万以上时会获得封面故事页视频的特权，这对于需要品效合一打法的游戏来说，也是需要考虑的选择。

3. 封面应该怎么设计？

葡萄君对比许多封面的情况后有一个明显的感受，越是画面精美、设计用心，封面的消耗速度就越快，反之则可能“滞销”，毕竟发展到现在这个阶段，许多用户都已经有大把封面在手里。

在春节期间，好的封面设计需要突出节日气氛，比如给主要角色穿传统服饰、做过年期间的行为，用匹配红包封面的暖色调等。另外，一些细节也值得注意，比如让人物动作配合红包封面“开”的按钮，或者可以搭配动态表情使用等。

4. 封面故事应该怎么做？

封面故事最多可以放10个页面，但应当点到为止，选择最适合自身项目属性的图片或视频。例如强故事属性的IP可以放世界观CG、代表角色视频等；而强玩法的产品可以使用玩法视频。

5. 游戏圈在红包封面上「卷」起来了吗？

不少项目组都向葡萄君表示，他们看到微信开放后就自觉入局了，但游戏圈在这件事上如此活跃的气氛，还是让他们吃了一惊。在葡萄君看来，这确实是一次值得投入的机会，即使发放数量不多，游戏公司们也不甘落于人后，在这个层面上，或许还不到「卷」的程度。

而真正的「卷」，或许会在更深的层次体现，比如封面的精美程度、发放的力度和广度等等。毕竟红包封面人人皆可入局，但这些实打实的较量才能现真章。

6. 红包封面有可能成为游戏产品宣发的标配手段吗？

目前看来，高度契合红包封面的春节无疑会是每年一度的爆发点，而其他时间段则还需要验证。但在高度配合游戏活动的前提下，红包封面仍然有可能作为一种面向玩家群体的宣发手段。

7. 红包封面未来会如何发展？

细心的朋友可能已经注意到，这几天微信关于红包封面的动作从未停止。例如在封面页鼓励个人制作封面、在发放时显示“直播红包”、“视频红包”等推广手段。

这表明，微信在红包封面上目前的思路更偏向于做广，而非做深。它会作为一种品牌的标签，成为整个流量链路中的一环。从这个角度来看，红包封面会在将来的产品、品牌推广中，都占有一席之地。

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